移動廣告的未來：定位是關鍵
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作者:media-100
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發(fā)布時間: 2014-09-30
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廣告與消費者的相關程度往往與產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的可能性成正比。正是因為這個原因，行為定位、重新定位、廣告內(nèi)容的喜好和定制，以及其他類似技術，對數(shù)字營銷人員都非常有吸引力。
這也很好地預示著這一較新的替代將引起業(yè)界的關注。如果你認為你所經(jīng)歷的較高水平的業(yè)績更易于從數(shù)字廣告中得到，那么你先別急著做策劃，先看看基于位置的廣告可以做到什么程度。
那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進行定位的移動廣告，有可能顯示任何產(chǎn)品，例如在你等待公交車時，顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券；或者顯示您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知，而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告，移動應用開發(fā)人員可以根據(jù)用戶的位置自定義顯示的廣告；廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務點附近的用戶顯示。
來自移動營銷協(xié)會和Luth研究公司較新的研究對這個廣告市場的潛力進行了評估，而且結果顯示這個市場非常有希望。據(jù)移動營銷協(xié)會稱，四分之一的美國成年人（26%）曾使用過“地圖、導航或其它一些可以自動確定自己目前所在位置的移動電話服務”，而且10%的人至少每周都會使用該功能一次。而在所有使用定位服務的消費者中，在使用服務的同時也注意到其中廣告的消費者有一半的人會采取一些行動。
雖然現(xiàn)在這個市場相對來說似乎較小，但其成長的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機（至少在過去的幾年里出售的），都包含了GPS技術或類似這種可以確定用戶位置的程序。而且蘋果iPhone的用戶可能會更喜歡使用移動定位服務；據(jù)調(diào)查，63%的 iPhone用戶每周都會使用定位服務。
也難怪蘋果公司會推出iAd平臺來抓住這一機會。業(yè)內(nèi)很多人都猜測，蘋果可能會推出自己的移動定位廣告產(chǎn)品，因為蘋果在今年早些時候收購了移動廣告網(wǎng)絡Quattro Wireless.iAd平臺的推出也就理所當然。這些廣告將只與蘋果的產(chǎn)品結合在一起，例如iPhone應用程序。而且該公司宣稱，為了增加廣告的互動性和點擊率，這些廣告的娛樂性將很強。而且這種定位不僅僅是基于位置；與iTunes和蘋果應用程序商店的互動也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù)，幫助他們了解消費者的媒體偏好，從而為其提供更個性化的廣告。
那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進行定位的移動廣告，有可能顯示任何產(chǎn)品，例如在你等待公交車時，顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券；或者顯示您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知，而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告，移動應用開發(fā)人員可以根據(jù)用戶的位置自定義顯示的廣告；廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務點附近的用戶顯示。
來自移動營銷協(xié)會和Luth研究公司較新的研究對這個廣告市場的潛力進行了評估，而且結果顯示這個市場非常有希望。據(jù)移動營銷協(xié)會稱，四分之一的美國成年人（26%）曾使用過“地圖、導航或其它一些可以自動確定自己目前所在位置的移動電話服務”，而且10%的人至少每周都會使用該功能一次。而在所有使用定位服務的消費者中，在使用服務的同時也注意到其中廣告的消費者有一半的人會采取一些行動。
雖然現(xiàn)在這個市場相對來說似乎較小，但其成長的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機（至少在過去的幾年里出售的），都包含了GPS技術或類似這種可以確定用戶位置的程序。而且蘋果iPhone的用戶可能會更喜歡使用移動定位服務；據(jù)調(diào)查，63%的 iPhone用戶每周都會使用定位服務。
也難怪蘋果公司會推出iAd平臺來抓住這一機會。業(yè)內(nèi)很多人都猜測，蘋果可能會推出自己的移動定位廣告產(chǎn)品，因為蘋果在今年早些時候收購了移動廣告網(wǎng)絡Quattro Wireless.iAd平臺的推出也就理所當然。這些廣告將只與蘋果的產(chǎn)品結合在一起，例如iPhone應用程序。而且該公司宣稱，為了增加廣告的互動性和點擊率，這些廣告的娛樂性將很強。而且這種定位不僅僅是基于位置；與iTunes和蘋果應用程序商店的互動也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù)，幫助他們了解消費者的媒體偏好，從而為其提供更個性化的廣告。
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